Негативні наслідки реклами

Тепер ви це зробили: ваш малий бізнес нарешті дійшов до того, що ви можете робити регулярні покупки реклами, і тепер ви відкрили двері для критики людям, які хочуть нагадати вам про негативні наслідки реклами. Так, дещо кислий виноград може бути головним фактором, але не можна заперечувати, що погана, маніпулятивна та погано виконана реклама дає всій рекламі поганий реп. Ваша найкраща стратегія? Розмежуйте деякі з цих негативних наслідків, щоб ви могли бути готовими до того, щоб погіршити цей кислий виноград.

Звинувачення №1: Реклама заохочує монополії

Реклама не дешева. Це ніколи не дешево. І навіть якщо вас навчили способами вхідного маркетингу та більш економічно вигідними тактиками, якими ви можете залучити нових клієнтів на свій веб-сайт, реклама все одно є інвестицією. З цієї причини реклама довгий час вважалася сферою діяльності великого бізнесу з глибокими кишенями, що, на думку критиків, дає цим компаніям конкурентну перевагу, яка може схилити до монополізму.

Ваш найкращий повернення: зобов’язавшись регулярно рекламувати, ви перекрили чергову критику реклами: малий бізнес не має великих шансів конкурувати на ринку. Підбадьорити власників малого бізнесу - з мискою винограду поруч із крекером та сирним блюдом.

Звинувачення №2: Реклама може бути оманливою

Навіть випадкові оглядачі засобів масової інформації могли б потрощити з десяток прикладів реклами, яка видається маніпулятивною, оманливою і навіть неправдивою. Знову ж таки, у наші дні, коли деякі люди виставляють до 10 000 оголошень на день, не залишається точно “випадкових” спостерігачів. Марно стверджувати, що деякі рекламодавці, прагнучи «інформувати та / або переконувати представників певного цільового ринку чи аудиторії про свої товари, послуги, організації чи ідеї», перевершують вершину.

Ваш найкращий повернення: Визначення Американської асоціації маркетингу обов’язково приведуть вас лише дотепер. Краще сказати, що ви розглянули правила Федеральної торгової комісії щодо правдивості реклами, які говорять про те, що реклама повинна бути правдивою, чесною та “не оманливою”, а рекламодавці повинні мати можливість підтримати свої претензії. Ви достатньо кмітливі, щоб підняти лінію.

Звинувачення №3: Реклама спотворює реальність і створює нереальні очікування

Це рот, і прикладів, що їх можна жувати, не бракує. Не дивіться далі на рекламу автомобіля, на якій зображена мрійлива пара, що прогулюється територією розкішного курорту, або сладострасний нокаут, який змащує губи червоним блиском, перш ніж її лиха красуня подарує їй склянку з міхурами - з діамантовим кільцем всередині. Критики стверджують, що оголошення, подібні цим вирощують нереальні уявлення у свідомості вражаючих глядачів, часто змушуючи їх купувати речі, які вони не можуть собі дозволити, намагаючись не відставати від цих вигаданих Джонсів чи підтверджувати власну низьку самооцінку.

Ваш найкращий повернення: Це не варто заперечувати очевидне: реклама в увазі , щоб спонукати людей купувати продукти , які роблять їх відчувати себе що - то або придбати що - або бажане. Але повернемось до цієї помади. Навіть засновник Revlon Чарльз Ревсон сказав: “На нашій фабриці ми робимо помаду. У своїй рекламі ми продаємо надію ".

Оплата № 4: Реклама додає до вартості товару, яка передається споживачам

Отже, зараз ви обійшли повне коло, принаймні, якщо ви чекали, поки ваш бізнес стане достатньо вигідним, щоб виправдати регулярні витрати на рекламу. І так, має сенс, що ви збираєтеся передати принаймні частину цих витрат своїм клієнтам. Ось чому багато власників бізнесу розглядають рекламу як необхідну вартість ведення бізнесу. Вони знають, що якщо їх реклама буде ефективною, вони збільшать попит на свій товар, щоб реклама окупила себе і, можливо, навіть зменшила вартість свого товару.

Ваше найкраще повернення: від смартфонів до дизайнерських джинсів, споживчі журнали рясніють прикладами товарів, які продаються за частку від того, що вони насправді коштують виготовити. І реклама не наблизиться до заповнення прогалини, що змушує людей, які беруть на себе цю відповідальність, звучати дещо огидно; вони втрачають сенс сутності розумної, креативної та захоплюючої реклами - такої реклами, яка приверне увагу та лояльних клієнтів до вашого малого бізнесу.