Маркетингова політика та стратегія

Маркетингові програми, що відповідають цінностям, відповідають моралі, мають важливе значення для підтримки етичної культури компанії. Для бізнесу недостатньо припустити, що сильного морального компасу достатньо для запобігання етичним проступкам у маркетингу. Етичний маркетинг - це пакетна угода, яка починається з чіткого висловлення маркетингової політики. Потім ця політика стає основою для створення маркетингових стратегій, які відповідають маркетинговим цілям та підтримують репутацію бізнесу.

Маркетингова політика

Маркетингова політика подібна до етичного кодексу бізнесу. Хоча деякі з них є більш конкретними, ніж інші, кожен з них стосується аспектів відповідального маркетингу, який бізнес вважає найбільш важливим. Наприклад, маркетингова політика Friendly's Ice Cream зосереджена головним чином на рекомендаціях щодо харчування та настановах щодо маркетингу для дітей, тоді як маркетингова політика Coca-Cola, яка також зосереджена на дітях, включає рекомендації щодо різних маркетингових каналів, які вона використовує, а також щодо розміщення продуктів у школи та молодіжні організації.

Позиціонування

Маркетингова стратегія - це план дій, який служить для досягнення двох цілей; перший - позиціонувати бізнес, а другий - рекламувати свою продукцію та послуги. Позиціонування відноситься до того, наскільки добре укорінений бізнес у свідомості клієнтів і наскільки швидко клієнти думають про бізнес, приймаючи рішення про покупку. Керівник академічної програми програми MBA в Пост-університеті та директор Інституту бізнесу Пост-університету Дуг Браун підкреслює важливість етичної маркетингової політики заявою, яку він зробив у недатованій статті на Inc.com. Браун каже: "Перше, що слід пам'ятати, це те, що люди воліють купувати у тих, кого знають і довіряють". Багато підприємств дотримуються цього твердження, роблячи свою маркетингову політику доступною для громадськості та включаючи її у маркування та рекламу продукції.

Маркетингова стратегія

Визначення цільового ринку та отримання інформації про конкуренцію є найважливішим першим кроком у створенні ефективної маркетингової стратегії. Основні компоненти загальної маркетингової стратегії - товар, місце, ціна та просування - утворюють 4 P маркетингового комплексу. Незважаючи на те, що кожен компонент відіграє важливу роль сам по собі, сила 4-х P полягає в тому, наскільки ефективно вони вирішують цільовий ринок та ділову конкуренцію та як вони функціонують в цілому.

Значимість

Завдання 4 P - розробити маркетинговий план, який просуває правильний товар до потрібного замовника за правильною ціною та в потрібному місці, використовуючи методи, що відповідають цілям маркетингової політики. Загальний маркетинговий план може включати кілька маркетингових стратегій, кожна з яких фокусується на різному цільовому ринку, і кожна з яких поєднує 4 P по-різному. Однак маркетингова політика є константою, яка керує процесом планування та забезпечує відповідність кожної окремої стратегії етичним цілям.